做出爆款抖音短视频的关键是什么？ 是拍摄？ 是剪辑？ 还是后期制作？ 其实是内容。 本书作者在内容行业从业多年， 有着丰富的抖音运营经验。全书重点从算法、定位、人设、选题、内容结构、标题、评论、实用工具等方面手把手教你如何打造爆款抖音短视频， 并对抖音变现的方法进行了介绍。 本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过抖音进行营销的淘宝卖家、个体店家等阅读和学习。

吕白 胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。 一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。 红杉、经纬领投C+轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。 人民网幕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。 策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。 策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。 策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。 出版书籍： 《从零开始做内容》 《人人都能做出爆款短视频》 《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。 累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

主导策划的短视频“万人恋爱盲测实验室”获 近亿阅读量，并且成为“公务员考试时政热点”； 践行书中方法，2020年新开 号，无推广条短视频破千万播放量，第三条短视频登顶 Top10*火视频； 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30+》提供策划建议； 累计帮助超过10000人实现短视频变现…… 吕白作为一个终身内容从业者，告诉你爆款 短视频的底层逻辑。 这是一本人人可学、人人可用的 短视频制作、运营指南。掌握了套路，你也能做出爆款 短视频！

前言 （一） 2017年12月，在和一个声音交友App平台的一次看似普通的合作中，我初次试水了短视频。 记得那次我们讨论了很长时间都没有得出一个令人满意的提案，最后我说，我们能不能不要那么小家子气，我们能不能做一个有社会价值的活动？ 说的时候其实我心里是没底的，因为预算太低了，后来又讨论了一个多小时，我们终于定了一个短视频选题： “万人恋爱盲测实验室”——我们能不能谈一场不看年龄、不看职业、不看收入……的恋爱。 活动发布以后，即使在微博热搜下架的时候，也很快冲到了全平台近亿的阅读量和近千万的播放量，很多大V都进行了转发。甚至后来多家电视台及其他媒体跟进报道，最后居然成了公务员考题！ 我们以不到20万元的预算成功出圈，那个App的排名迅速上升。我们的微信公众号后台收到了几百页的留言，几十字、几百字，都在讲自己的经历、感悟，当时我们高兴得整夜睡不着。 那是我第一次意识到短视频的威力。 （二） 第二次是我原来所在的公司最开始带我的师姐策划了一个毕业季的视频。 视频讲了一个学生毕业以后和好朋友渐行渐远的故事。初看这个剧本的时候我感觉就图文而言不会大火，播放量最多10万+，后来拍出视频上线后，播放量从1000到5000、10万、20万、100万、1000万，然后到1亿、1.5亿、2亿！ 最后600多万点赞量，2亿播放量，意味着每7个中国人就有一个人看过这个视频。 这时我才意识到，我写文章最多会有几百万阅读量，已经是行业的前1%，而短视频可以达到2亿播放量，是我的上百倍。 2亿阅读量是我靠图文一生也达不到的高度。 那一刻我意识到，一个通往崭新时代的大门要打开了，短视频可能会颠覆以往所有的传播形式，它可能会有无比巨大的传播力。 那天晚上，我盯着屏幕，想我要不要放弃在一个行业里靠之前努力获取的超高溢价，想我还有没有在一个全新的领域从零开始的勇气，想我还能不能在一个领域里快速成为专家。我还能不能？ 然后我出门，抬头看天，数了数星星，飞奔起来。 （三） 最终我拒绝了几个新媒体公司副总裁和大公司新媒体负责人的邀请，去了腾讯，参与了腾讯系短视频从0到1的发展过程。 我开始真正了解平台，开始从0到1搭建一个平台，开始制定平台规则，开始着手建立内容生态，这时我才发现创作者和平台之间的思维差别就像是马里亚纳海沟的深度一样。 在和创作者沟通后我发现，其实90%的创作者是不了解平台的，或者说不完全了解平台。 某种程度上他们在揣测平台，他们沉淀下来的10条法则里，可能只有3条是有效的，剩下的7条其实是无效的。我希望这本书可以帮助大家避免一些无效的努力，帮大家找到真正的短视频运营法则。 （四） 在这个时代，有些人曾经默默无闻，但是新的平台让他们一夜爆红、火遍大江南北，成为无人不知、无人不晓的人。有些人一生都很认真努力，但一直不被人发现。 可以说选择行业是至关重要的，所有的事情都是有规律可循的，都是有底层逻辑的，只要能掌握其底层逻辑，就能洞察事情的本质。 安迪·沃霍尔说的“在未来，每个人都有15分钟成名的机会”这句话正在慢慢地被验证。李佳琦、代古拉k、温婉……这些名字相继出现在时代的浪花里，熠熠生辉。 有朋友问我这本书的定位是什么，我想了想说，这本书就是古龙笔下江湖里的百晓生，通过对抖音短视频江湖里面各种大侠、各种武功的分析，提炼出纵横抖音短视频世界的一招制敌的绝招。 招数不多，一招足矣。

前言 第1章 算法：了解平台，你的创作才会有章可循 第1节 审核三步走：安全审核、质量审核、标准化审核 安全审核 质量审核 标准化审核 第2节 “试水”投放：你的视频会进入哪一级流量池 第3节 曝光：推荐页、关注页、同城页、搜索系统的推荐算法 第4节 Dou+：通过付费获取更多的曝光量 第2章 误区：请警惕抖音的四大误区 第1节 过分自嗨 第2节 不够专一 第3节 没有特点 第4节 没有梗点 第3章 定位：5个方法帮助你快速做好账号定位 第1节 年龄反差法 第2节 性别反差法 第3节 场景切换法 第4节 典故定位法 第5节 影视定位法 第4章 人设：把握3点，让你的人设脱颖而出 第1节 人格化IP 第2节 主页设置 昵称 头像 简介 视频封面 第3节 先发散再聚焦 第5章 摸清抖音的内容分类，作品一发就火 第1节 十大元素 3种情感 5种情绪 2个因素 第2节 3种方法 蹭热点 经典内容短视频化 热点评论法 第6章 爆款内容结构：黄金3秒开头+2～5个爆点+白金结尾 第1节 怎么找到爆款 账号角度 素材角度 第2节 通用爆款公式 黄金3秒 2～5个爆点 白金结尾 第3节 怎么拆解爆款 第4节 爆款模板 Vlog 剧情类 知识分享类 第7章 标题：如何取出千万播放量视频的标题 第1节 疑问法 第2节 数字法 第3节 热词法 第4节 俗语法 第5节 对话法 第6节 电影台词法 第7节 好奇法 第8节 对比法 第8章 评论：互动给你的爆款加把火 第1节 给他人评论 第2节 给自己评论 第9章 盈利模式：如何通过抖音变现 第1节 广告变现 软性广告 冠名视频 贴片广告 代言广告 第2节 电商变现 第3节 直播变现 第4节 私域变现 课程变现 咨询变现 第5节 线上给线下引流变现 第6节 出版变现 第10章 实用工具 第1节 文案类 百度指数 易撰 顶尖文案网 广告门案例库 第2节 图片编辑类 PS 创客贴 图怪兽 第3节 视频剪辑类 Adobe Premiere Adobe After Effects 剪映 第4节 数据分析类 新榜 卡思数据 飞瓜数据 TooBigData