本书从账号的定位、搭建、起号、运营、变现五部分着手，结合大量实践经验，为自媒体人在自媒体发展不同阶段所采取的应对措施进行了总结理。本书既有对成功经验的总结，又有对失败教训的反思，旨在探讨在自媒体时代下提高账号成功率的实战方法，是自媒体从业人员以及对自媒体相关知识有兴趣的读者迅速了解自媒体运营全过程的工具书。

池骋，巨土文化创始人兼CEO。 10余年自媒体实战经验，7年自媒体运营讲授经验。个人粉丝量超100万、孵化博主粉丝量超过4000万，在公众号、抖音、小红书、视频号等主流自媒体平台拥有大量实践案例，著有《放大：如何放大你的小才华》。

如果你刚刚始内容创作，正在为个位数的观看量和赞数发愁······如果你已经有一定的内容创作基础，但总觉得自己的账号缺什么：?怎样找到适合自己的创作风格和定位，造独特的个人品牌？?为什么我精心准备、用心创作的内容，数据表现却不尽如人意？?为什么我的内容阅读量很高、赞数据也不错，收益却很低？?如何与粉丝做好关系维护，增强粉丝黏性和忠诚度？?怎样平衡个人创作与商业之间的关系，实现账号的可持续发展？?如何保持创作动力和激情，克服瓶颈期和挫折感？如果你“大道理都懂了”，还在困惑于“怎么做”，本书正是一份为你准备的素人自媒体陪跑指南。作为一本实操型工具书，本书作者@池骋知道吗 围绕自媒体账号从定位到搭建，从起号到运营、再到变现的建设全流程，一步步给出账号运营的具体建议，解析自媒体账号起号的底层逻辑，助你从0到1搭建一个属于自己的“起号体系”，从素人到红人，从完成第1条作品到实现第1个小目标，实现从“内容价值”到“账号价值”的转化。

序 我相信购买这本书的你，已经在抖音、小红书、哔哩哔哩（bilibili，简称B站）等内容平台看过很多教你“如何做好自媒体”的内容，也包括我的短视频和直播。 视频的形式非常直观，直播的互动内容让人沉浸其中。 为什么我们还要以“读完一本书”的形式学习自媒体，尤其是视频形式的自媒体？效率会不会非常低？ 其实，这正是我写这本书的原因。 在短视频时代，我们太容易获得“碎片化的知识和浮于表面的答案”了。但如果没有一个自己的“做号体系”，这些看到的知识和答案，就很难完成“对自己也有用”的转化，最后就变成“道理都懂了，却不知该怎么做”。 通过这本书，我希望可以帮助你构建自己的“做号体系”。 从定位开始，再到搭建、起号、运营、变现。 当你拥有了属于自己的“做号体系”，无论你刷到了精彩的视频、关注了厉害的博主，还是想想每天做的那些小事，发起一个在未来生活里的挑战，你都有机会将其中的美好和价值变成一条精彩的自媒体内容，甚至转化成一个自媒体账号的定位。 给孩子做早餐、陪孩子玩游戏、改造孩子的房间、每天的健身、出门前的快速化妆、晚上的卸妆和护肤、每个周末穷游一座不同的城市、连续100天5点起床看看生活有什么变化、用一年彻底改变自己的身材…… 这些发生在你我身上的事情，都是自媒体账号的好定位，而且这样的定位“什么时候开始都不晚”，哪怕平台里已经有了不少同样定位的创作者。 哪怕是相同的生活，也可以有不同的精彩。这些生活的背后，永远有许多内容消费者（流量好）、商品消费者（可以带货），也永远有许多品牌方和商家（广告机会也很多），他们不断期待着新的优秀内容、优秀博主。 在过去的几年里，我的短视频、直播、线上课，确确实实帮助了一些创作者，他们通过自媒体平台取得了不错的成绩，甚至改变了自己和家人的命运。 我希望这本书，可以帮助更多热爱生活、对内容创作感兴趣、想做好自媒体的朋友，帮助他们搭建出一个属于自己的“做号体系”，一步步地获得好的结果。

序 PART 1 定位篇 定位的原则 从过去定位 从现在定位 从未来定位 定位目标 定位自己 定位对标 定位形式 定位赛道 定位风格 定位平台 定位心态 PART 2 搭建篇 搭建的重点 账号的管理 名字的起法 头像的意义 简介的设计 场景的搭建 形象的关注 道具的加持 拍摄的器材 布光的方案 状态的调整 内容的标准 PART 3 起号篇 起号的标准 第1条作品 第2条作品 第3条作品 更新的频率 内容的成本 第30条内容 第1条爆款 第2条爆款 1000位粉丝 第365条作品 10万名粉丝 PART 4 运营篇 运营的目的 微观的运营 宏观的运营 内容的运营 用户的运营 活动的运营 矩阵的运营 团队的运营 时间的运营 效率的运营 人生的运营 PART 5 变现篇 变现的目标 成本与收益 概率与收益 阶段与收益 通过陌生人变现 通过粉丝变现 通过甲方变现 通过平台变现 一个小目标 十个小目标 超越小目标 变现的原则