不管是支付宝里的钱还是“白花花”的现金-你的生活离不开金钱。你可能会觉得-金钱只是一种交换工具。事实上-金钱本身也有七情六欲-还会影响你的爱情、亲情、友情-甚至道德水平。本书从心理学的角度出发-让你重新认识金钱、认识自己-做金钱的主人-做自己的主人。

周欣悦 现浙江大学管理学院市场营销学系主任，教授、博士生导师。曾获“国家青年科学基金”资助，主持国家自然科学基金项目4项。目前担任两个SSCI期刊副主编。连续五年入选爱思唯尔（Elsevier）中国高被引学者，研究成果曾被《纽约时报》、《时代周刊》、《新闻周刊》、《华尔街日报》、《BBC》和《Nature》等杂志报道。关键实验曾入选BBC科学纪录片以及CNBC科普片。本书之外，另有著作《消费者行为学》。

致敬《牛奶可乐经济学》 有趣、有料的金钱心理学知识 你不可不知的关于金钱的那些事 帮助你重新树立金钱观念，捡到六便士，也看到月亮。

自序 金钱不只是一种工具 你经常看到钱，想到钱，说到钱。你也经常会为金钱驱使，去做很多事情。 那么金钱会对你的心理、行为产生什么样的影响呢？ 你可能会觉得，金钱无非是一种交换工具。我们追求金钱，是因为它很有用。 但是对心理学家来说，金钱不只是一种工具那么简单。 在日常生活中，我们也并不是简单地把钱当作一种工具。比如说，朋友帮助我们搬家，我们可以花钱买点礼物送给他，但是不能掏出钱包来拿点钱给他。 在人际交往中，我们经常要掩盖金钱的交换。可以叫彩礼、束脩、缠头，但是不能直接叫钱。例如春节时，我们不能直接给现金，而是递一个红包过去。对方拿到之后，也不能马上打开红包，拿出来数。有一些孩子不懂事，拿到红包就马上打开，这就让人很尴尬。 这就是为什么我们看到有些人高调做慈善，给过路的人发现金，还让大家举着现金拍照时，觉得怪怪的，还感觉他没有真正的善心。但是如果他发的是红包，或者低调一点，我们就会觉得好多了。因为并不是我们把钱给对方，就能够得到对方的感激，有时还会遭到对方的反感、厌恶，甚至仇恨。 金钱如何影响人际关系，我们如何用钱来提升而不是损害人际关系，这是本书的一部分内容。 另外，我们还可以用金钱来治愈自己的痛苦。我在2008年的一项研究就表明，金钱就好像是止痛药，让人们变得麻木，但是也可能让人们上瘾。而缺少金钱的保护，人们就可能感受到更多的痛苦。2009年，诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡内曼（Daniel Kahneman）和一家知名咨询公司盖洛普（Gallup）一起对美国4.5万名居民做了一项调查。他们发现，同样一个负面事件，比如头痛，如果是有钱人，痛苦会平均增加19%，但是如果是穷人，痛苦就会增加31%。 虽然生活中80%的喜剧跟金钱没有关系，但似乎80%的悲剧都跟金钱有关系。金钱和情感的关系是本书的一个重要内容。 本书还有一个重要内容，就是如何花钱。怎样花钱才能让自己感受到的幸福最大化？怎样花钱更加明智？花钱同时又是一件很痛苦的事情。经济学家乔治·罗文斯泰恩（George Lowenstein）曾经举过一个例子，当你去国外观光，坐在一个很贵的计程车上时，计价器每嘀一声你就觉得心痛一下，根本无心欣赏沿途的风光。 梁实秋说，爱钱的人，就好像孔方兄一个一个地穿挂在他的肋骨上，取下一个都是血丝糊拉的。英文里也有类似的比喻，形容一个人勉强拿出一块钱，叫作“咳出一块钱”。 花钱是非常痛苦的事情，但商家有的是办法来降低消费者的支付痛苦，让消费者感觉不到痛。到底有哪些让人心甘情愿花钱的套路呢？这也是本书的一个核心内容。 我的几项金钱研究被广泛传播之后，经常有人来问我：“周老师，你为什么研究钱啊？你是不是很爱钱啊？”我就很不高兴，有这么说话的吗？我当然也不是不爱钱，但是我不喜欢别人说我爱钱。我们说一个人爱钱，像是骂人的话，跟说他道德败坏没什么两样。有钱人的道德会更加败坏吗？为什么人们会觉得金钱很肮脏？如何用钱来提升道德？金钱和道德的关系，也是本书的一个重要内容。 金钱远远不只是一种工具那么简单，于是出现了金钱心理学这个领域，研究目的就是考察金钱对我们的情绪、人际关系、行为和决策到底产生了哪些影响。本书会展示一系列跟金钱有关的有趣现象，以及这些现象背后的人性。 默顿·米勒（Merton Miller）说，想要了解一个人，就看他的钱去了哪里。本书能帮助你了解自己，掌控自己；做金钱的主人，做自己的主人。 最后，感谢我的学生何琳、李婉悦、莫田甜、肖春曲、熊希灵、闫霄、于文环、张璇、赵雪莹、赵玉杰（按姓氏音序排列）在本书编写过程中的付出。 周欣悦 2020年4月于浙江大学

推荐序一 关于金钱，你应该知道的那些事 推荐序二 金钱读心术 自序 金钱不只是一种工具 第一章 金钱与个人情感 01 五种金钱病态人格类型，有你吗？ 02 如何保护你的感情不被金钱所伤害？ 03 有钱可能会让你无趣 04 有钱人更幸福是“聚焦幻觉”惹的祸 05 金钱不会改变你，金钱只会放大你 06 金钱也有“七情六欲” 07 小心用炫耀性消费吸引你的男生 08 以“貌”取钱，金钱的外在会怎样影响你？ 09 “颜值”到底值多少钱？ 10 身高与赚钱能力的隐性关系 11 不会花钱，会让你成为金钱的奴隶 12 什么样的人会变得拜金？ 13 什么样的人最容易有中产焦虑？ 14 贫穷限制想象力，有钱会限制“视力” 15 “口红经济”的励志理由 16 “运气投资”，你可以试试花钱做善事 17 面对死亡，你可以用金钱来降低焦虑 第二章 金钱与社会生活 01 你是不是朋友圈里最穷的人？ 02 盲目“秀晒炫”很可能会让你没朋友 03 外貌和穿着如何影响别人对你的身价判断 04 女性性感自拍照背后的经济学逻辑 05 从花钱保守或冒险，看出你与钱的心理距离 06 “隐形贫困人口”背后的心理学成因 07 罚款的副作用 08 不是所有赔偿都可以用金钱来解决 09 平均分配，有时反而会让人觉得不公平 10 金钱不是万能的，小心奖励窒息 11 在问人要钱之前，你最好先问人要时间 12 让穷人和富人捐赠，要用不同的方法 13 捐款时，长得好看真有那么重要吗？ 14 “受害者识别效应”让你更愿意慷慨解囊 15 我们宁可不做好人，也不想做一个小气的好人 16 户口的经济价值 17 贫穷的科学家反而能做出重要的科学创新 第三章 金钱与消费行为 01 怎样科学地要到一笔钱？ 02 为什么你买菜讨价还价，但买化妆品绝不心疼？ 03 为什么花巨款办的健身卡还是打了水漂？ 04 锚定效应，你不相信这个价格但还是会上当 05 误区：别人都是会多花钱的冤大头 06 “只买贵的不买对的”背后的积极心理学意义 07 贵与不便宜的餐厅，你更愿意去哪家？ 08 “复联”周边产品，你愿意买钢铁侠还是灭霸？ 09 钱花还是不花，你只差一个假借口 10 深陷痛苦时，你应该花钱买什么？ 11 把自己赚的钱花在别人身上更幸福 12 想要更幸福，比起物质你更应该花钱买体验 13 购物时把手放在口袋里，就能省钱 14 利用面额效应，可以让你少花钱 15 小心商家定价的“隐形设计” 16 花外币跟花人民币有什么不一样？ 17 现金与电子货币会如何影响你？ 18 有时候打折反而会赶走你的消费者 19 如何降低你的“支付痛苦”？ 20 距离会影响你对钱的价值判断 21 损失厌恶也不是永远都成立 第四章 金钱与家庭生活 01 认为时间就是金钱，这可不是什么好事 02 造成你大手大脚花钱的原因，原来是这些 03 三个简单办法，让你的存款直线上升 04 这样做可以帮助你减少预算 05 夫妻账户的合并与分立，会影响到你如何花钱 06 贫穷会限制你在食物上的自制力 07 金钱会不会改变一个男人对你的爱？ 08 有钱会让你成为更棒的父母吗？答案竟然是No 09 什么样的孩子长大以后赚钱能力可能更强？ 10 寒门真的难出贵子吗？ 第五章 金钱与道德评判 01 金钱只是一个替罪羊 02 当钱与良心碰撞时，你是一个更好的人吗？ 03 “有钱能使鬼推磨”，但钱却不能做到这些事 04 为什么金钱不能用来买文凭、移植器官？ 05 当你中了巨奖，意外之财会怎样改变你？ 06 有钱人和穷人，谁更小气？ 07 有钱人的道德水平更高还是更低？ 08 经济学会让人的道德水平下降吗？