内容引人入胜，给人以炉火纯青、达识通人之感。

作者拥有多年写作经验，作品丰富，出版多本图书，在各种期刊发表论文多篇。

为了让广大读者在最短的时间里，花最少的钱读一本好书，读一本令人快乐、收获多多，本书的工作人员广泛搜集，认真编辑，真可谓沙里淘金。

1902年春天的一个黎明，一位名叫吉姆·彭尼的年轻人在凯默勒、一个坐落在怀俄明州西南角的边境城镇上，开设了一家杂货店。他给这店取名叫“黄金准则”，以牢记他父亲根据圣经戒律向他提出的处理人际关系的告诫：“你怎么对待别人，别人就会怎么对待你。”他向全镇送发了大量传单，以告知商店开业的日子。开业那天，彭尼商店中一直到子夜时分才打烊，当日销售额为44659美元。打那以后，每星期除星期日是早晨8点开门外，其余几天他从早晨7点开始营业。晚上则要等到街上已没有一个矿工或牧羊人才关门。第一年商店的营业额是2889811美元。 　　在凯默勒，彭尼面对着一个强有力的竞争对手。这个城镇主要是由一家矿业公司控制着，它所开设的商店实际在该地居垄断地位，因为那里的大多数业务是以赊销或以公司发给代价券方式成交的。彭尼商店既不提供任何赊销业务，也不能接受各种代价券。它所能提供的只是质量上乘的商品，使顾客愿意掏出现金，将东西买回家去。彭尼商店也不作任何新奇的装修，所有的商品都只是放在柜台上，让顾客看得见，摸得着，而且不论顾客购买多少，商品单价保持不变，彭尼商店还实行了退货服务：如果顾客对买的东西不满意，他们完全可以将它退回，并如数取回货款。 　　彭尼并不满足于只开一家店。随着凯默勒那家商店的日益兴隆，他考虑再开设一些商店。1905年，他已拥有两家商店，总销售额接近10万美元。1910年，彭尼将公司的名字由“黄金准则”改为J·C·彭尼公司。这时，他的连锁商店已发展到拥有26家零售店，分布在西部的6个州。他保留了在凯默勒行之有效的策略，努力给他的顾客货真价实的商品——这通常是指尽可能低的价格。 　　成功离不开创新 　　创新，作为最有革命性的资本，将给人们带来无尽的财富，将是人生走向成功的精神导师。 　　J·C·彭尼公司的经历证明了创新必胜，保守必败这个深刻而浅显的道理。J·C·彭民公司曾经成功过，但后来却不管是否已经过时，始终死抱住那老一套的企业成功经验。那时，消费大众已日益要求获得消费者信贷，并希望最好能在一家商店买齐所需商品，而不必跑了这家又那家，同时人口的迁移也在趋向大城市及其人近郊。但是，在这种新形势下，由于某些原因，彭尼公司并没有跳出那基本上是在乡村小镇里实行的付现自运卖的老框框，使得自身无法继续扩展，只得在顺应潮流的竞争对手的合围中苦苦挣扎。最后，是一位主管职员的一份批评性的备忘录——他因越级上报而冒着砸饭碗的风险——才使得公司终于如梦方醒，认识到迫切需要对40年来一贯坚持的经营路线和方针进行深刻反省。 　　还有一个发生在日本的例子。 　　有一天，鸿池与他的佣人发生摩擦。佣人一气之下将火炉中的灰抛入浊酒桶里（川德末期日本酒都是混浊的，还没有今天市面上所卖的清酒），然后慌张地逃跑。 　　第二天，鸿池查看酒时，惊讶不已地发现，桶底有一层沉淀物，上面的酒竟异常清澈。尝一口，味道相当不错，真是不可思议！后来他经过不懈的研究，认识到石灰有过滤浊酒的作用。 　　经过十几年的钻研，鸿池制成了清酒，这是他成为大富翁的开端，而鸿池的佣人永远不能知道：是他给了鸿池致富的机会。 　　这样的例子还有很多，只要你善于观察，勤于思考，就会发现身边的机会很多。 　　住在纽约郊外的扎克，是一个碌碌无为的公务员，他唯一的嗜好便是滑冰，别无其他。 　　纽约的近郊，冬天到处会结冰。冬天一到，他一有空就到那里滑冰自娱，然而夏天就没有办法到室内冰场去滑个痛快。 　　去室内冰场是需要钱的，一个纽约公务员收入有限，不便常去，但呆在家里也不是办法，深感日子难受。 　　有一天，他百无聊赖时，一个灵感涌上来：“鞋子底面安装轮子，就可以代替冰鞋了。普通的路就可以当作冰场。” 　　几个月之后，他跟人合作开了一家制造roller-skate的小工厂。做梦也想不到，产品一问市，立即就成为世界性的商品。没几年功夫，他就赚进100多万。 　　有了机遇还不够，还要有实力，实力就是要善于观察，有对生活的冲动。机遇只垂青于那些勤于思考的人。不然，有那么多人刮胡子、用铅笔，而发明安全刀片、带橡皮头铅笔的却只有一个。 　　对生活充满信心吧，相信你的未来不是梦。突破常规，成功在手常言说：“人无我有，人有我优，人优我转”。这句话是成功的精髓所在，换句话说就是，标新立异可以独领风骚，只有那些能不断创新的人可以不断获得成功。模仿与抄袭也许可以成功一时，但不能永久发达。当形势与环境发生变化时，惟有标新立异的人才可以从一个成功走向新的成功，即使暂时遇挫，也会东山再起。 　　著名的日本索尼公司创始人盛田昭夫就是一个

第一章创新的思维 　　第一章创新的思维 　　创新就是力量 　　成功离不开创新 　　突破常规，成功在手 　　勇于创新，解放自己 　　掘开创意思维的源泉 　　人的头脑不是“白板” 　　知识储备是创新的基础 　　以逆向思维变革传统 　　以直观思维提升自己 　　以幻想思维超越自己 　　举一反三，移植创新 　　重新组合，锐意创新 　　找寻事业的空白地 　　让脑子多活动 　　文化与商业并不对立 　　第二章创新的策划 　　策划的变迁史 　　好策划铸就好人生 　　成功策划，创造奇迹 　　财富就在脑中 　　有脑卖脑，无脑买脑 　　“阴阳脑”与“创新脑” 　　想他人所未想 　　“厚利”也可“多销” 　　好前程需要好策划 　　走出象牙塔的困惑与挑战 　　超凡记忆力的作用 　　文艺家不能没有想象力 　　超凡的思维力是理论科学人才的翅膀 　　没有创造力就成不了发明家 　　第三章创新的智慧 　　创意可以创造财富 　　小的投资创造大的价值 　　大学生的成功之路 　　足智多谋，事到功成 　　“蛇吞象”并非不可能 　　“小不点”搏大术 　　小公司爆出大冷门 　　薄利多销，赚钱之道 　　刻意包装，“搭车”获利 　　“换亲”渔利，巧设连环计 　　白手创业，小钱发家 　　分期付款，空手生财 　　南货北贩，差价致富 　　变废为宝，利润成倍 　　第四章创新的方法 　　静坐可以开发智力 　　潜能的超能量 　　创新就是灵感 　　捕捉积极的心理暗示 　　多思考才能多创造 　　设想周全，才有远见