生活总是让我们面临道德上的艰难抉择，它要求我们一次又一次地在对与错、善与恶、利他与利己之间做出抉择。 到底是什么在阻止人们做好事？人们做决策究竟受制于哪些因素？扩而大之，为什么世界会变得充满痛苦、折磨和谎言，我们如何建造一个亲社会环境，建设更美好的社会？…… 在这些问题的带动下，作者开始寻找根源。 自私与善良作为在我们内心相互较量，它既会平衡成本与收益，也会追求良好的社会形象，还会受制于情绪和情感做出不同决策，甚至在同伴行为或者群体责任扩散的情况下出现截然不同的结果。在大量实验的基础上，作者对人类的决策需求做出细致剖析，帮助我们更好地了解人性的弱点、局限，更深入地理解人们为什么采取或拒绝亲社会行为，进而提供改变策略，帮助人们构建一个更能激发个体亲社会行为的社会环境。

阿明·福尔克（Armin Falk） 瑞士苏黎世大学经济学博士、德国波恩大学经济学教授、行为经济学家，曾荣获2009 年莱布尼茨奖。 2004年起，主持波恩大学实验经济学实验室的工作，这是欧洲历史最悠久的实验经济学实验室。研究重点领域包括行为经济学、神经经济学、实验经济学、劳动经济学等。 福尔克的研究旨在为行为经济学模型提供更好的实证基础，对经济和社会政治层面、基础研究也具有重要作用。 福尔克的研究横跨多个学科，应用了实验经济学、社会心理学、遗传学和神经科学的理论。其方法侧重于现场实验和实验室实验，辅以数学模型、遗传学方法和功能磁共振成像。

1. 为什么做个好人这么难？“乌合之众”背后折射出什么样的行为经济学原理？为什么报复是甜蜜的？……我们跟随行为经济学一起探寻答案，了解人们的决策机制，解除人性向善枷锁。 2. 作者阿明·福尔克作为德国知名行为经济学家，自2004年起就主持德国波恩大学实验经济学实验室的工作，并曾荣获2009 年莱布尼茨奖。作者的研究为我们理解生活当中面临的道德困境、社会建设议题，提供了扎实依据与独特视角。 3. 以推动亲社会建设为导向。作者基于大量实验的基础上，结合实验经济学、社会心理学等多学科视角，对人类的决策需求及背后成因做出细致剖析，帮助我们更好地理解人们为什么采取或拒绝亲社会行动，并提供改变策略，具有较强实践指导意义。

我们须时刻努力，才能保证行为得体、正直，这是情理之中的。一方面，我们周围有太多道德绊脚石：我们会被一些情况诱导而误入歧途，还有一些情况会让人违反自己的道德准则，即使我们原本可能并不想这么做。另一方面，利己主义是人性的一部分。人性总是兼具善与恶。这两种特性都是与生俱来的，没有人总是对的，也没有人总是错的。世界不是非黑即白的，它是灰色的。决定我们行为方式的是环境和个性的相互作用。

第一章 道德与自私：根本性的目标冲突 成本与收益 / 006 高成本低收益不利于道德行为 / 011 第二章 我们和他人如何看待自己： 对形象问题的关注 道德账簿 / 028 我叫哈斯，我什么都不知道 / 035 逃避选择 / 039 故事，仅仅是故事 / 042 不仅仅是语义 / 052 听其自然 / 055 我很抱歉 / 058 认可的阴暗面 / 061 第三章 如果凭直觉做决定： 心情、嫉妒和其他感觉 七宗罪之一 / 080 嫉妒与暴力 / 085 是 / 不是我们中的一员 / 090 困境 / 094 一切都可以如此简单：道德会让我们快乐吗？ / 099 小结 / 107 第四章 投桃报李： 互惠与合作 合理的工资，出色的工作 / 118 信任是好事 / 126 报复是甜蜜的 / 137 不公平的行为让人生病 / 145 共同利益：合作与公益 / 150 第五章 为什么是我？ 组织和市场中的责任扩散 你来做：道德与委托 / 168 威、命令和死亡 / 175 群体——或当责任扩散时 / 181 市场：彻底扩散 / 194 废除市场？ / 207 第六章 没有两个人是相同的：人的多样性 情境与个性 / 214 衡量差异 / 215 衡量世界 / 217 个体差异及其决定因素 / 224 我们如何成为我们自己？我们能否对亲社会性的发展产生积极影响？ / 228 撒谎 / 237 移情与交流：社会分流的负作用 / 239 第七章 我们能做些什么？ 启蒙 / 248 做诚实的人 / 251 利用声誉效应 / 254 优化决策架构 / 259 尊重他人 / 264 维护社会规范 / 268 树立积极的榜样 / 275 推动研究 / 278 监管 / 282 勇敢坚持康德主义 / 285